Vizí je město s „novým příběhem“, s novým mentálním i fyzickým obrazem, město definitivně zbavené zažitých klišé a stigmat, město (ve smyslu sdílené sociálně-urbánní entity), které si samo promyšleně a aktivně buduje svoji budoucnost, společně a pro sebe. Zaktivizované, atraktivní město s novou energií. 
Karlovy Vary jsou městem s bohatou historií, městem s mimořádným kulturním i přírodním bohatstvím. S tradičním průmyslem, s věhlasným lázeňstvím. 
Je tedy bezesporu z čeho čerpat, na co navazovat a co dále rozvíjet. Přitom je nutno žít současností a směřovat k budoucnosti. Hledat nové směry rozvoje. Pouhá ochrana stávajících hodnot, jichž se naší generaci dostalo, je málo. V každé oblasti života je třeba kromě pokory k daru historie dodat důvěryhodný otisk současnosti a vizi budoucího rozvoje. Žít z předchozí slávy a její ochrany se dlouhodobě nedá. Město je živý organismus a jako takový potřebuje životadárnou energii. Bez ní hyne. A tu musíme dodat my, současníci. Abychom mohli uspět, musí být otisk naší generace přinejmenším stejně kvalitní jako to, na co navazujeme. 
A to jak v urbanismu a architektuře, tak v lázeňství, cestovním ruchu, průmyslu, hospodaření, ve správě věcí veřejných, v inovacích, kultuře a sportu, vzdělávání, 
ve vztahu k životnímu prostředí a krajině, v sociální oblasti. Je třeba hledat a objevovat skrytý potenciál města a ten vytrvale rozvíjet. Soudobě a moderně, prostředky a metodami odpovídajícími dnešnímu poznání a s vědomím očekávaných trendů.
Nejlépe jak jsme schopni – tak aby se i naše vrstva, až se promění v historii, stala inspirací pro další generace.